Kako Live Tinted osnivačica Deepika Mutyala redefinira ljepotu za ljude u boji

Danas možete prelistati skoro svaki kozmetički ili modni časopis i vidjeti razne vrste ljudi raštrkanih po stranicama. Ali još u ranim 2000-im, kada Deepika Mutyala Odrastajući u Hjustonu u Teksasu, to nije bio slučaj. Međutim, umjesto da žali zbog podzastupljenosti, počela je pokretati kotače kako bi promijenila narativ za sebe i druge tamnocrvene djevojke širom svijeta. 

Započevši svoju karijeru u industriji ljepote, objavila je video uputstva kako prave boje sa crvenim karminom i brzo je stekao milione pregleda. Ovaj video je bio katalizator za njenu misiju učiniti ljepotu dostupnijom ljudima u boji, što je ubrzo dovelo do lansiranja Živo toniranje. 

Šta je počelo kao inkluzivna lepota Od tada, vijeće zajednice evoluiralo je u nagrađivani brend kozmetike i njege kože bez namjere da usporava. Nedavno smo imali priliku razgovarati sa Mutyalom dok se sprema proširiti Live Tinted u novu kategoriju njege kože sljedeće godine. U nastavku, ona dijeli kako je njena kultura oblikovala svaki aspekt brenda i koje korake smatra da industrija ljepote treba poduzeti da bi postala još inkluzivnija.

U suštini, da li vas je vaš viralni video naveo da kreirate zajednicu Live Tinted?

Da i ne. Rekao bih da je moj viralni video ono što je zaista pokrenulo moje putovanje kao influencera, ali stvaranje Live Tinted-a kao platforme zajednice je zapravo rezultat moje cijele karijere u industriji ljepote. Počevši od korporativne strane, a zatim postao influencer, zaista sam shvatio da ne postoji centralizirano mjesto gdje bi ljudi mogli doći i razgovarati o temama koje su bile tabu u industriji - stvarima poput farbanja i dlaka na licu, na primjer. Mislim da su ovakve teme sada standardnije, ali to je bila 2017. kada jednostavno nisam osjećao da je važno. Tako da mi je pokretanje Live Tinted-a kao platforme zajednice bilo veoma važno. Sada smo to pretvorili u zajednicu i brend koji se osjeća vrlo, vrlo cool. 

Da li je cilj od samog početka bio da se ova zajednica pretvori u punopravni beauty brend?

Kada sam imala 16 godina, živjela sam u Hjustonu u Teksasu i uvijek sam govorila roditeljima da ću pokrenuti vlastiti brend kozmetike. Ova želja je proizašla iz činjenice da sam šetala putevima između kozmetičkih salona i nisam vidjela nikoga poput mene, i nikada nisam vidjela proizvode koji bi mi odgovarali. Uvijek sam sebi govorio da ću to promijeniti. Tako da me je svaki korak u karijeri vodio do ovog trenutka. Činjenica da se sve ovo dešava je vrlo nadrealno i san se sigurno ostvario.

Šta je bila inspiracija iza imena Live Tinted?

Dok sam odrastala, uvijek sam mislila da ću svoj brand ljepote nazvati nečim poput "deep beauty" - igra na moje ime - ali i zato što sam željela da bude poznata po dubljim tonovima kože tako da je brend zaista sve o nama [ ljudi sa dubljim tonovima kože]. Ali zaista nisam želio da ovaj brend bude o meni, i samo korištenje riječi "duboko" je bilo tako.

Doživio sam svo ovo otkriće i znao sam da želim da brend bude kolektivan. Tako da sam se osjećao kao da nas riječ tonirana zaista spaja jer svi imamo tonove kože i željela sam normalizirati dublje tonove kože kao dio veće priče. Mislim da je "zatamnjeno uživo" kao mantra: živeći u nijansama, zaista živite i prihvatate svoj ton kože i svoje podtonove; i biti ponosni na svoj identitet i kulturu. 

U kom trenutku ste odlučili započeti kreiranje proizvoda nakon pokretanja web stranice zajednice?

Pa, u prvim danima platforme zajednice, provodili smo ankete i postavljali pitanja kako bismo upoznali članove zajednice i razumjeli šta žele da vide od nas. Jedno od anketa koje smo sproveli glasilo je: „Šta vam je najvažnije u oblasti lepote?“ Ogroman broj populacije izjavio je da su njihov problem ljepote broj jedan hiperpigmentacija i podočnjaci. Dakle, znate, moj video o korekciji boje tamnih krugova postao je viralan 2015. i postavili smo ovo pitanje početkom 2018.; tako da su se tri godine kasnije ljudi i dalje suočavali sa istim problemom. Tri godine kasnije, mislio sam da je industrija ispravila kurs i ispravila situaciju. Čuvši ovo od ove lojalne zajednice obojenih ljudi, osjetio sam da moramo pronaći rješenje. Enter HueStickkoji je pokrenut 2019.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju dijeli LIVE TINTED (@livetinted)

Mislim da je najpametnija stvar koju smo uradili je da uzmemo pouke iz mog života kao influencera i da radim u industriji i prepoznamo da je korekcija boja alat koji je pogodan za umjetnike. Učinili smo ga prilagođenim potrošačima tako što smo ga učinili svakodnevnim multistickom, ali u nijansama koje su istraživale korekciju boja. Veoma mi je važno da budem brend koji se zalaže za inovacije, jednostavno zato što sam dugo u industriji. Želim da to bude zastarjeli brend koji će me nadživjeti. Tako da zaista oduzimamo vrijeme stvarajući kvalitetne proizvode na koje je naša zajednica ponosna. 

U roku od dvije godine, Live Tinted je kupila Ulta - šta je za vas značilo da budete prvi južnoazijski brend koji se tamo prodaje?

To je značilo cijeli svijet, i još uvijek se osjeća kao trenutak "štipni me". Ponosan sam što ovo možemo učiniti za zajednicu južne Azije, ali se također nadam da nisam posljednji. Nadam se da je ovo samo početak za mnoge druge brendove jer to moramo normalizirati. Za mene se radi o normalizaciji obojene kože i da svaka tamnolika djevojka vidi sebe u liku. Stoga se rad u najvećoj kozmetičkoj radnji čini kao pravi način za nastavak naše misije. 

Kako vaša kultura utiče na odluke koje donosite u vezi sa Live Tinted-om?

On igra ulogu u svakoj odluci koju donesem, od zapošljavanja, preko prikupljanja sredstava i odluka investitora, do razvoja našeg proizvoda. Uvijek pokušavam pronaći načine da uključim svoju kulturu. Kada smo lansirali HueStick-ovu jarku, bogatu boju bobica, nazvali smo je "besplatno" jer sam po prvi put osjetila slobodu da nosim jarku boju na svojoj koži. Proslavili smo ga Holijem, festivalom boja u mojoj kulturi. 

Nikada ne želim jednostavno postati brend proizvoda koji ne brine o zajednici. Na ovaj način ćete vidjeti da svaki mali detalj naših proizvoda dolazi iz moje kulture. Na primjer, naša ambalaža je bakarna. Ova boja se široko koristi ne samo u kulturi Južne Azije, već iu mnogim drugim kulturama. Zaista mi se sviđa ideja da se ljudi iz različitih kultura zbliže kroz ljepotu. To je zaista moj cilj s ovim brendom da u svakom detalju vidite dio odakle dolazite.

Recite mi o svom najnovijem proizvodu, HueGuard.

HueGuard to je mineralni SPF prajmer i hidratantna krema koja ne ostavlja bijeli trag na koži. Trebalo nam je jako puno vremena da ovu formulu dovedemo tamo gdje je. Ima prekrasnu nijansu nevena, jer od samog početka nisam željela da stvaramo osjećaj bjeline na našoj koži, jer je to ono za što su nam cijeli život govorili da se smatra lijepim. Tako da sam zaista ponosna čak i na mali detalj koji počinje kao nijansa za nokte, a zatim se neprimjetno stapa u vašu kožu. 

Imao je listu čekanja od 10,000 ljudi čak i prije nego što smo lansirali proizvod jer smo stvorili hype. Znali smo da će se našoj zajednici svidjeti jer smo se i mi tome radovali. Čekali smo da brend osmisli SPF kako bismo mogli riješiti specifične probleme umjesto nas. Reći ću vam, puno ljudi mi je reklo da to neće uspjeti – i to je samo još jedan podsjetnik da se pridržavate svoje intuicije jer su pogriješili. 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju dijeli LIVE TINTED (@livetinted)

Odmaknuvši se na trenutak od Live Tinted-a, zašto mislite da se industrija ljepote tako sporo prilagođava ljudima u boji?

Mislim da nisu bili prisiljeni. Dakle, kada vidite potražnju koja dolazi iz jednog dijela vašeg poslovanja, nastavit ćete stvarati ponudu za tu potražnju. Zaista je ironično jer kako možete očekivati ​​da će postojati potražnja ako nemate proizvode napravljene za tu publiku? Kada pogledate kupovnu moć obojenih ljudi, iznos dolara koji troše je u bilionima. Tako da je zaista razočaravajuće što nije bio zadovoljan, ali u isto vrijeme se nadam onome što dolazi. Zaista je sjajno vidjeti koliko se promjena dogodilo u posljednjih pet godina. Imam nadu i san (i mislim da će to postati stvarnost) da postoji čitava generacija ljudi koja neće ni voditi ove razgovore. Ovo je zaista uzbudljivo za mene. Zato se trudim da se fokusiram na pozitivno, ali nažalost to je trajalo tako dugo.

Koje uspjehe još uvijek očekujete u industriji?

Raznolikost treba da bude na svakom nivou poslovanja. To ne može biti nešto jednokratno u kampanjama. Mislim da što više brendovi diverzificiraju svoje zaposlenike, to više diverzificiraju svoje poglede i način na koji razmišljaju svaki dan. I tako ja lično mislim da smo veoma srećni što imamo super raznovrstan tim, i to je zaista bilo od pomoći. Mislim, to nije visoka matematika, unajmite različite talente da stvorite raznolikost u svom brendu. Nadam se da će više brendova shvatiti moć ovoga u budućnosti.

Šta biste savjetovali onima koji žele kreirati vlastiti brend?

Postoje poduzetnici koji pronalaze praznine na tržištu, ali ne pronalaze svi te praznine kroz vlastito iskustvo. Pronalaženje belog prostora, koje me povezuje i na ličnom nivou, pomoglo mi je da prebrodim zaista teške dane preduzetništva jer razumem da je ovaj brend veći od mene. Kada ste preduzetnik, to je roller coaster - možete imati minimum istog dana kada imate maksimum. Ako kreirate brend zasnovan na ličnoj misiji i iza toga stoji svrha, budićete se svakog dana u strahu od svog rada. 

Za kraj, koji je vaš omiljeni beauty trend trenutno?

Ljudi koji prihvataju stvari koje smo nekada smatrali manama. Na primjer, iako imamo HueStick za korekciju boja, ima mnogo dana kada podočnjavam. Mislim da što više vidimo ljude kako to rade, to se osjećaju sigurnije i ugodnije u svojoj koži. Veoma mi je drago da se danas i lepota tretira po principu „manje je bolje“. 

Pročitajte više: