Dnevnici karijere: Kako je osnivač Saint Jane Beauty-a Casey Georgeson bio pionir CBD Beauty Space-a

St. Jane Beauty izbio na scenu 2019. sa samo jednim herojskim proizvodom: Luksuzni serum za uljepšavanje napravljen od 500 mg CBD punog spektra. U to vrijeme, CBD je bio novi sastojak u industriji ljepote i još uvijek je bilo puno propisa oko njega, ali osnivač Casey Georgeson znao da ga treba predstaviti luksuzna njega kože tržište. Manje od dvije godine nakon lansiranja, Sephora je preuzela Saint Jane Beauty i proširila svoju ponudu na razne CBD infuzijski proizvodi, uključujući i njegovu novu Hidratantna krema sa laticama. Nedavno smo imali priliku razgovarati sa Georgesonom o naizgled uspjehu brenda preko noći, kao io nekim zamkama biti pionir u CBD beauty prostoru. Nastavite čitati kako biste pročitali cijeli intervju. 

Nakon što ste razvili nekoliko velikih brendova ljepote, što vas je natjeralo da se povučete i stvorite vlastiti? 

Prije ljepote, počeo sam stvarati brendove u vinskoj industriji. Godine 2005. radio sam za veliku kompaniju The Wine Group, gdje sam stvorio brend pod nazivom Cupcake Vineyards. Ovo je prvi brend koji sam kreirao i postao je vrlo uspješan. Nakon toga sam otišao u poslovnu školu i zaista mi je nedostajala lepota. Tako sam u ljeto 2007. radio u Sephori kao njihov prvi MBA pripravnik. Bilo je apsolutno neverovatno—i znao sam da je to ono što želim da radim kada sam diplomirao. 

Nakon diplomiranja, radio sam u Kendo i Sephora, gdje sam dizajnirao Marc Jacobsa [Beauty], Elizabeth i James, i Disney za Sephoru. Uvek sam voleo da pravim brendove, ali znao sam da je biti osnivač potpuno drugačija igra. To će me katapultirati u ovaj svijet u kojem nisam bio siguran da mi je ugodno - uvijek sam volio da budem iza kulisa i da neko drugi priča priču o brendovima.

Nekako sam se poigravao idejom da pokrenem vlastiti brend, ali nisam imao veliku ideju koja bi me inspirisala da napravim taj skok vjere u svijet osnivača. Onda sam otkrio CBD i odjednom je to bila najjasnija ideja za brend koji sam ikada imao. Mislio sam da je ova molekula toliko zanimljiva za njegu kože zbog svojih protuupalnih svojstava i činjenice da sadrži moćne antioksidanse. Mislio sam da je to jedan od najuzbudljivijih sastojaka za njegu kože našeg vremena i odatle se brend vrlo brzo formirao. 

Da li ste očekivali ne samo CBD kao sastojak, već i da će brend eksplodirati tako brzo kao što je bio? 

Ne, a gledajući unatrag na vrijeme lansiranja 2019., bilo je to kao pištolj iz kapije. Bio je to kao "vau" trenutak kada je ovaj brend zaista privukao pažnju ljudi i zaokupio njihova srca i umove više od bilo kojeg drugog brenda na kojem sam ikada radio. Imao je tako neposrednu vezu sa zajednicom koju smo izgradili. Zaista sam ponosan na to jer smo se sami finansirali, mali i raštrkani - nije da smo imali ogromne budžete. Svaki drugi brend koji sam ikada stvorio bio je za džinovsku kompaniju i oni su imali lansirnu platformu da to ostvare. Da bih to uradio, imao sam mali i moćan tim koji je radio kod kuće. Zaista sam ponosan na ovo.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objavu dijeli SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Jeste li se ikada bojali stvoriti CBD proizvod jer postoji toliko mnogo propisa koji ga okružuju?

Vjerovatno nisam trebao biti optimističan kao što sam bio, ali je izgledalo tako nerazumno da se CBD tretira kao bilo šta drugo osim kao vitamin. Bio sam veoma pravedan u vezi s tim – pomislio sam: „Ovo mora biti u njezi kože.“ Ovo je jako dobro za tebe. Znajući ono što sada znam o tome u koliko sam problema tada mogao upasti kada je to bila samo još jedna zakazana supstanca - tamo gore sa heroinom - što je jednostavno ludo čak i reći naglas... Mogao sam upasti u mnogo stvari. nevolje. Ali bio sam u Kaliforniji, gdje je kanabis upravo legaliziran, i mislio sam da je sve u redu. Ušli smo u nacionalnu fazu nakon što su oni prošli poljoprivredni račun [koji je legalizirao CBD proizvode]. Bila sam toliko sigurna da je to pravi molekul za njegu kože da sam osjećala da stvari moraju sustići - i jesu, ali vjerovatno sam bila malo prevelika za svoje pantalone.

Smatrate li da ste nešto poput CBD pionira za druge koji to žele unijeti u beauty prostor?

Kažem da je CBD mnogo nalik na doba nakon prohibicije jer to je pozadina iz koje sam došao i zapravo je pomalo tako. Još uvijek se osjeća kao na Divljem zapadu – postoji mnogo brendova koji su već došli i otišli, ali postoji toliko mogućnosti da toliko brendova uspije. I zaista vjerujem da smo zajedno mnogo jači i da svako ima svoj niz. To je teška konkurencija i to je industrija s velikim potencijalom. Ali znate, ja sam prvi koji je ustao i rekao: "Ako želite da pokrenete CBD brend, pomoći ću vam jer sam naučio toliko o tome šta ne treba raditi." 

Mnogo toga se promijenilo otkako smo počeli, a pravila se mijenjaju tako brzo. Stoga sam uvijek više nego sretan što mogu podijeliti svoje znanje sa drugim dobavljačima brendova koji tek počinju kako bi mogli izbjeći neke od zamki.

Vaše najnovije lansiranje je hidratantna krema za latice - šta je bila inspiracija iza nje?

Inspirisalo me kako su mekane latice cveća. Radili smo na fotografisanju za Luksuzni serum za uljepšavanje i postavljali smo sve ove latice i biljke, a ja sam pomislio: "Ove latice su tako nevjerovatno mekane." Zašto su tako mekane? Šta im daje teksturu? Odlična je kombinacija hidratacije i hranjivih tvari. 

Stoga smo počeli razvijati ovu formulu s idejom da želimo zaista laganu, laganu teksturu, ali smo željeli stvarno poboljšati duboku apsorpciju te hidratacije. Dakle, formula je veoma jedinstvena – nema osećaj kao masna krema, ali takođe održava vašu kožu hidratizovanom tokom celog dana. Za ekstrakte cvijeća radilo se o tome koje cvijeće treba upotpuniti umirujuća svojstva CBD-a i elastičnost kože. Tako su hibiskus, magnolija, frangipani, ružičasti lotos i tratinčica prelijepi sami po sebi za kožu, ali u formuli su spojeni u simfonijski buket cvijeća.

Koji je savjet za ljepotu koji biste voljeli da kažete svojoj mlađoj?

Nije najdramatičnija stvar, ali pijte puno vode. To je pomalo kliše, ali takvu razliku primjećujem kada nemam dovoljno vode tokom dana. Moja koža blista i postaje čvršća kada imam puno vode. Shvatite kako da ostanete hidrirani tokom dana – čak i ako je to dosadni ritual pijenja vode po ceo dan – jer se to vidi na vašoj koži. 

Koji je vaš omiljeni trend njege kože trenutno?

Zaista mi se sviđa filozofija da je starenje dar. I sviđa mi se ideja da podmlađivanje nije cilj. Na primjer, želiš li doživjeti 95 godina ili ne? Graciozno se oslonite na ideju o starenju i ljubavi prema svojoj koži, čak i dok ona prikazuje sve vaše linije smijeha kao mapa puta vaše prošlosti. Ovo je jedina koža koju ćete imati do kraja života, zato prestanite da se ljutite na nju, prestanite da se borite protiv nje, prestanite da je kritikujete, samo znajte da je ovo vaša i jedina koža koju ćete ikada imati. Tako da mi se jako sviđa što se ova promjena dešava.