Dnevnici karijere: Upoznajte Tinu Hedges, osnivačicu LOLI Beauty brenda za njegu kože bez otpada

Izgradnja ekološkog, održivog brenda ljepote bez otpada od nule nije lak zadatak, ali opet, Tina Hedges je navikla da savlada velike prepreke u industriji ljepote. Karijeru je započela radeći iza pulta kao prodavačica parfema i morala je da napreduje u redovima. Kada je konačno "uspela", nije joj trebalo dugo da shvati da to nije ono što je trebalo da radi. I tako, ukratko, tako je rođen LOLI Beauty, što znači živi organski sastojci koji vole. 

Unaprijed, sustigli smo Hedges kako bismo saznali više o proizvodima za ljepotu bez otpada, odakle potiču održivi sastojci i svemu što ima veze s LOLI Beauty.  

Kako ste počeli u industriji ljepote? 

Moj prvi posao u industriji ljepote bila je prodaja parfema u Macy'su. Upravo sam diplomirala na fakultetu i upoznala novog predsjednika Christian Dior parfema. Ponudio mi je posao u marketingu i komunikacijama, ali i rekao da ću svoje vrijeme morati provoditi radeći za pultom. U to vrijeme e-trgovina nije bila pogodna za brendove, tako da je imao pravo gledište. Da biste uspjeli u kozmetičkom marketingu, bilo je bitno naučiti dinamiku maloprodaje na prodajnom mjestu – doslovno ući u cipele savjetnika za ljepotu. Bio je to daleko jedan od najizazovnijih poslova koje sam ikada imao u industriji ljepote. Nakon šest mjeseci prodaje Fahrenheit muških parfema, zaradio sam svoje značke i ponuđen mi je posao u njujorškoj kancelariji za oglašavanje i komunikacije.

Kakva je istorija LOLI Beauty i šta vas je inspirisalo da pokrenete sopstvenu kompaniju?

Nakon skoro dvije decenije rada u industriji ljepote – kako u velikim beauty tako i u startupima – imala sam i strah za svoje zdravlje i krizu svijesti. Kombinacija ovih faktora dovela me je do ideje LOLI Beauty. 

Imala sam neke zdravstvene probleme - čudne, spontane alergijske reakcije i početak rane menopauze. Konsultovao sam se sa raznim specijalistima, od tradicionalne kineske medicine do ajurvede, i ostao sam bez ičega. To me je natjeralo da zastanem i razmislim o svoj toksičnoj i hemijskoj kozmetici koju sam pokrivala od glave do pete u svojoj karijeri. Na kraju krajeva, vaša koža je vaš najveći organ i upija ono što nanesete lokalno.

Istovremeno, počela sam ozbiljno razmišljati o velikoj industriji ljepote i onome čemu sam doprinijela u svim svojim godinama korporativnog marketinga. U stvari, pomogao sam u prodaji potrošačima puno prepakovanih plastičnih boca i limenki napunjenih 80-95% vode. A ako koristite vodu za izradu recepta, morate dodati velike doze sintetičkih kemikalija kako biste stvorili teksturu, boje i okuse, a zatim morate dodati konzervanse da zaustavite rast bakterija. To je zato što ste počeli uglavnom s vodom. Sa 192 milijarde komada ambalaže iz industrije ljepote koja svake godine završi na deponijama, prekomjerna plastična ambalaža predstavlja veliku odgovornost za zdravlje naše planete.

Dakle, ova dva isprepletena iskustva dovela su me do „aha“ trenutka koji me je naterao da se zapitam: zašto ne bih flaširao i uništio lepotu kako bih ponudio održivo, čisto i efikasno rešenje za negu kože? Tako je LOLI postao prvi svjetski brend organske kozmetike bez otpada. 

Objava koju dijeli LOLI Beauty (@loli.beauty) na 2. jula 2019. u 10:08 PDT

Možete li objasniti šta znači nula otpada?

Mi smo bez otpada u načinu na koji nabavljamo, razvijamo i pakujemo naše proizvode za kožu, kosu i tijelo. Dobavljamo reciklirane sastojke superhrane, miješamo ih u moćne formule za više zadataka bez vode za kožu, kosu i tijelo i pakujemo ih u reciklirane, reciklirane, višekratne i kompostirane materijale u vrtu. Naša misija je promovirati čistu i svjesnu promjenu ljepote i vrlo smo ponosni što smo nedavno dobili CEW Beauty Award za izvrsnost u održivosti.

Koji je najveći izazov s kojim se susrećete kada pokušavate pokrenuti organski brend za ljepotu bez otpada? 

Ako zaista pokušavate postići misiju bez otpada, dvije najveće prepreke koje treba savladati su pronalaženje održivih sastojaka i ambalaže. Toliko se "pranja održivosti" dešava sa dobavljačima. Na primjer, neki brendovi koriste plastične cijevi na biološkoj bazi i oglašavaju ih kao održivu opciju. Cijevi na bazi bioloških materijala napravljene su od plastike, i iako se mogu biorazgraditi, to ne znači da su sigurne za planetu. U stvari, oni ispuštaju mikroplastiku u našu hranu. Koristimo staklene posude koje se mogu puniti za hranu i naljepnice i vrećice pogodne za vrtni kompost. Što se tiče sastojaka, radimo direktno sa Fair Trade, održivim poljoprivrednicima širom svijeta na preradi sastojaka iz organske hrane. Naša dva primjera eliksir od šljiva, serum za superhranu napravljen od recikliranog francuskog ulja koštica šljive i našeg Spaljena hurma, prekrasan balzam koji se topi od prerađenog ulja sjemenki urme iz Senegala. 

Možete li nam reći nešto o sastojcima koji se koriste u vašim proizvodima?

Radimo sa farmama i zadrugama širom svijeta na nabavci nutritivnih, čistih i moćnih sastojaka. To znači da ne koristimo samo ultra-rafinirane sastojke kozmetičke kvalitete koji gube vitalnost i nutritivnu vrijednost. Naši sastojci također nisu testirani na životinjama (kao naši proizvodi), oni su bez GMO, veganski i organski. Oduševljeni smo što smo prvi otkrili jedinstvene nusproizvode odbačene organske hrane i otkrili njihov potencijal kao učinkovitih proizvoda za njegu kože – kao što je ulje šljive u našoj eliksir od šljiva.

Možete li nam reći o svojoj njezi kože?

Vjerujem da je najvažniji dio vaše rutine njege kože, posebno ako ste skloni aknama, masna ili ste zabrinuti zbog starenja, pravilno čišćenje. To znači izbjegavanje sapunastih, pjenastih sredstava za čišćenje koja mogu poremetiti osjetljivi pH-kiseli omotač vaše kože. Što više sredstava za čišćenje koristite, to će vaša koža biti masnija, lakše će se pojaviti akne ili crvena, nadražena i osjetljiva koža, a da ne spominjemo linije i bore. koristim naše Micelarna voda sa kamilicom i lavandom - dvofazni, dijelom uljani, dijelom hidrosol, koji se moraju promućkati i nanijeti na pamučni jastučić ili krpu za pranje. Nježno uklanja svu šminku i prljavštinu, ostavljajući kožu glatkom i hidratiziranom. Zatim koristim naše slatka narandža or Ruža voda a zatim se prijavi eliksir od šljiva. Noću takođe dodajem Brulee sa šargarepom i chia, balzam protiv starenja ili Spaljena hurmaako sam super suva. Nekoliko puta sedmično poliram kožu našim Purifying Purple Corn Seeds, a jednom sedmično pravim masku za detoksikaciju i iscjeljivanje sa našim Matcha kokosova pasta.

Imate li omiljeni LOLI Beauty proizvod?

Oh, tako je teško - volim ih sve! Ali ako možete imati samo jedan proizvod u svom ormaru, ja bih otišao eliksir od šljiva. Djeluje na vaše lice, kosu, vlasište, usne, nokte, pa čak i na dekolte.

Objava koju dijeli LOLI Beauty (@loli.beauty) na 15. jula 2019. u 12:35 PDT

Šta želite da svijet zna o čistoj, organskoj ljepoti?

Brend koji je organski ne znači nužno da je upakovan ili formulisan na ekološki prihvatljiv način. Provjerite listu sastojaka. Ima li u sebi riječ "voda"? Ako je to prvi sastojak, to znači da se nalazi u oko 80-95% vašeg proizvoda. Također, ako je ambalaža plastična i obojena u različite boje umjesto označena, veća je vjerovatnoća da će završiti na deponiji nego reciklirati.