Osnivačica Hyper Skin Desiree Verdejo o stvaranju kozmetičkog brenda fokusiranog na obojenu kožu

Desiree Verdejo, Osnivač Hyper Skin, nikada se nije vidjela u industriji ljepote, pa je njena misija bila da promijeni industriju iznutra. Bivši advokat, Verdejo je izgradio posao posebno za probleme kože obojenih ljudi. hiperpigmentacija ožiljci od akni i još mnogo toga. Naprijed govori o multikulturalnoj ljepoti, dijeli svoje omiljene Kozmetički brendovi u vlasništvu crnaca i savjete za nove poduzetnike.

Recite nam nešto o svom porijeklu i kako ste počeli u industriji ljepote?

Ja sam rođeni Njujorčanin, bivši advokat i doživotni ljubitelj lepote. Kao crnka, uvijek sam na ljepotu gledala kroz sočivo potrošača i uvijek sam željela popuniti praznine koje sam vidjela i osjećala u industriji kao potrošač. Ovaj impuls me je naveo da promijenim posao i otvorim nezavisni kozmetički butik u New Yorku prije nekoliko godina.

Šta je bio koncept iza Hyper Skin? Recite nam šta vas je inspirisalo da kreirate brend. 

Još od tinejdžerske dobi suočavam se sa aknama koje su oduvijek bile praćene velikim tamnim mrljama. Oduvijek su me privlačile ljepote i posebno njege kože, ali nikada se nisam osjećala kao da mogu vidjeti svoj odraz u industriji. Rijetko sam viđao crna i smeđa lica i nikada nisam vidio nekoga sa teksturom, bubuljicama ili hiperpigmentacijom.

Kada sam otvorio nezavisni kozmetički butik i odabrao efikasne brendove za njegu kože za svoju veoma multinacionalnu bazu klijenata, shvatio sam da se ovaj nedostatak raznolikosti provukao kroz cijelu industriju – preplanulost kože nije bila uključena u formulacije ili čak brige o njezi kože. To se činilo vrijednim odluka. Mnogi dermatolozi i hemičari nemaju ili nemaju nikakvu obuku o tome kako tretirati kožu bogatu melaninom. 

Pokrenuo sam Hyper Skin kako bih se fokusirao na najhitnije brige o boji kože, počevši od hiperpigmentacije. Hyper Skin je jednostavan brend za njegu kože orijentiran na rezultate ukorijenjen u multikulturalizmu.

Kako za vas izgleda jedan tipičan dan? 

Uvek se trudim da se probudim u 6:30 ujutru, tako da imam malo vremena za sebe pre nego što se moji mališani prirodno probude u 7:30. Prije nego što se probude, volim da popijem tihi latte, skočim na svoj Peloton da se brzo provozam i istuširam se bez publike. Onda je bjesomučna žurba da ih se izvuče kroz vrata i pošalje u vrtić.

Volim odvojenost između kuće i posla i motivaciju da nosim pravu odjeću, pa većinu dana idem u svoj coworking prostor. Provodim dosta vremena na Zoom-u sa raznim članovima mog tima, ćaskajući sa prodavcima, posećujući virtuelne događaje i šaljući e-poštu. Volim se smjestiti na kafu ili večerati na otvorenom sa svojim timom ili kolegama osnivačima kad god mogu. 

Kako izgleda vaša lična njega kože?

Moja rutina njege kože mi je daleko omiljeni dio jutra. Imam mješovitu kožu i kožu sklonu aknama, pa se uvijek trudim koristiti proizvode koji pomažu kod akni. Počeću sa čišćenjem blagim AHA sredstvom za čišćenje. Nakon čišćenja nastavljamVitamin C Serum Hyper Even Brightening Dark Spot jer sam sklona tamnim flekama! Zatim koristim laganu hidratantnu kremu i što je najvažnije kremu za sunčanje. Pronalaženje kreme za sunčanje za smeđu kožu može biti teško, ali trenutno volim proizvod Everyday Humans koji se zove Krema za sunčanje za lice na plaži za odmor SPF 30.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je objavio Hyper Skin (@hyperskin)

Koji je vaš omiljeni način upotrebe hiper čak?

Svako jutro koristim Hyper Even. Trebate ga koristiti samo jednom dnevno, a najbolje je ujutro jer je pun antioksidansa. Koristim dvije pumpice za cijelo lice. Budući da se radi o serumu, a ne o tretmanu mrlja, koristim ga na područjima gdje čak i nemam hiperpigmentaciju kako bih spriječila buduće tamne mrlje. Uvek koristim SPF!

Izgradnja nečega za šta naša zajednica kaže da zaista radi za njih je definitivno bio najvažniji dio pokretanja Hyper Skin-a. Nikada ne stari. Kao neko ko je oduvek imao problematičnu kožu i stalno traži rešenja, uvek se radujem čitanju recenzija i primanju e-mailova od klijenata. To je tako motivirajuće i zaista me ohrabruje da uvijek stvaram na najvišem nivou. 

Takođe, volim da radim sa svojim timom. Svi smo udaljeni, tako da je razgovor s njima na Zoomu jedan od mojih omiljenih dijelova dana. Volim komunicirati s njima, dijeliti ideje i saznavati njihove vijesti. Većina ljudi se žali na Zoom ovih dana, ali oni su moji omiljeni!

Iako je moja karijera počela u pravu, mislim da bih mogao postati preduzetnik, možda u drugom sektoru. Kao žena, mama i crna osoba, veoma sam upućena u praznine u raznim industrijama, stvari koje bi olakšale život i koncepte koji će pozitivno uticati na moju zajednicu. Ovakav način razmišljanja bi me sigurno odveo na put poduzetništva.

Upravo sada, budućnost Hyper Skin-a izgleda kao širenje naše zajednice i širenje našeg asortimana proizvoda. Hiperpigmentacija je ključno pitanje za zajednicu s kojom razgovaramo, ali rado ću ponuditi druge proizvode koji mogu riješiti druge hitne probleme. Tek smo počeli sa Sephorom, tako da sam uzbuđen što ću nastaviti rasti na način koji će zajednici olakšati da nas pronađe na svojim tržištima.

Moj savjet budućim poduzetnicima za ljepotu ili njegu kože je da istinski razumiju svoje kupce. Potrošači su pametni i znaju šta žele, pa se pobrinite da ponudite nešto što direktno odgovara njihovim potrebama i idealima. Budite veoma direktni u onome što predlažete i pobrinite se da to zaista popuni prazninu. Rekao bih da je sposobnost da se povežete sa svojom zajednicom ključna za uspjeh.